櫥窗是體現服裝專賣店風格和內涵的最佳空間。服裝櫥窗設計體現了服裝商家的獨出心裁、與展示設計師的無窮的藝術靈感。隨著社會的進步，近代許多歐美服裝店櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。由于今日企業社會責任感的不斷加強，服裝店櫥窗設計的藝術不一定基于商業目的，對于社會關懷、季節感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業有著更多的選擇性。
做好櫥窗設計 開好服裝店的“銷售之窗”
因此，現代服裝櫥窗設計直逼美術館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜,晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。
風格各異的櫥窗設計，體現了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。
根據記者的隨機采訪，櫥窗的設計起著比店內導購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數名進店后購物的消費者中，近65%的顧客談到，吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：服裝品牌、櫥窗、促銷信息、導購員介紹、朋友推薦等。
現代櫥窗藝術是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學輸出表現的光電藝術，更有甚者采用真人模特在設定的櫥窗場景內進行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結更多的注意力。服裝櫥窗設計就空間規劃而言，從早期與室內空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學更加符合現代人對服務透明化的要求。同時，導購人員統一的著裝與周到的服務配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現在行人的面前，展現了服裝品牌的風采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。
由此可見，服裝櫥窗設計以其最大空間、最為直觀的效果對服裝品牌的銷售及企業文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應社會的發展，只有創意新穎、風格獨特的設計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內吸引顧客的注意，同時能夠用無聲的語言說服消費者進店光顧，這是空有一個響亮服裝品牌、高質量的品質所不能完全做到的。